Mission:

AXEから新しく、デオドラントスプレー"AXE DRY"が登場したことをアピールし、
その制汗機能を印象づけながら、認知を拡大すること。

Solution:

覗き込むことで画面内のアングルを変わる、マルチアングルシステム『HOT ANGLE』を開発し、
ターゲットの男性が思わず身体を動かしてしまう様な映像コンテンツとセットで展開。
映像が終わると、どれくらい身体を動かしたのか、サーモグラフを使ってビジュアライズ。
「そんなに動いて汗かいたんじゃない？」と、AXE DRYの制汗機能を印象づけた。

Result:

一ヶ月のキャンペーン期間で、Facebookページ"AXE JAPAN"のいいね！数が30倍になった。
『HOT ANGLE』を使って、新宿と大阪で行った４日間のサンプリングイベントをライブ中継。
結果、約２０万人がサーモグラフを生成し、それらはFacebookやTwitterでシェアされた。